安程与雅森不可不说的那些事

广东汽车用品网 >>> 营销策划  2015年9月7日

安程大中华区市场的布局是从2008年开始,2009年投入运营,当时国内的汽车用品市场正经历着重组与变革。安程为了能够打赢进军国内市场的第一仗,一炮而红、迅速占领高端汽车用品市场,运营之初就确立了“化劣为奢、化偏为全、化零为整”的市场切入战略。2010年万事俱备只欠东风,安程急需一个宣导理念、聚拢客户的窗口,展会这种直接和速效的品牌曝光模式走进安程视野。安程接触了国内多家知名展会平台,但都没有从中找到合适的参展切入点,直到接触雅森,安程决策层从雅森提供的行业展会现状和未来展会预判分析中找到了参展切入点,并以2010年雅森北京展作为其打开国内市场的首次亮相。而2010年恰逢雅森北京展第10届展会,无论展位面积,还是展商及观众数量都较往年超出了不止2倍。如果说2010年翻倍的雅森北京展在汽车后市场展会历史上留下了厚重的一笔,那安程的奢华登场就是那抹亮丽的色彩,惊艳了汽车后市场。


现在回想,还依旧可见当年那54㎡的特装展台,耀眼的施华洛世奇水晶、黑色的品牌搭建风格,处处透露着安程品牌低调的时尚与奢华,配以套餐式加盟整店输出系统作为展会主推方案,以及雅森北京展专业的观众资源、有序的参展指引,使安程收获了良好的市场反响,为安程的品牌发展打下了良好的市场基础。而雅森北京展所呈现的优质观众资源以及对行业准确的预判,也让安程以更加开阔的视野认识汽车用品行业。借助雅森北京展的成功入市,更加坚定了安程以展会为市场突破口的信心,及以展会为品牌推广战略的决定。


伴随企业的发展,安程在汽车用品行业“春季第一展”——雅森北京展上的规模也逐年增加。2010年的54㎡、2011年的72㎡、2012年的80㎡、 2013年的133㎡、2014年的180㎡、2015年的270㎡,再到签约的2016年2月25日几乎翻倍的405㎡豪装展位,借助展会所打造的行业平台,安程被客户所认知、所了解、所选择、所合作。安程一步一个脚印,颠覆、引领着高端汽车用品市场的发展,大中华区品牌运营中心也由最初30多人的品牌运营团队发展到现在拥有3万多平方规模的大型生产研发品牌运营中心,渠道网络也由以前的单品牌网络发展成为现在的三品牌渠道网络,形成了稳定的发展态势。



面对安程在展会上一年胜过一年的高调,很多人不理解,认为安程这是自杀行为,甚至有人嘲笑:“安程是在烧钱,但钱总有烧光的时候,烧光的时候也就是安程关门的时候”,面对嘲笑和非议,安程一笑置之,坚持着不顾成本的高规格投入。而安程持续不断的坚持与投入,无疑是成功的!品牌无形价值的积累与提升是安程最大的收获。用安程谢小明总经理的话来说:“现在这个阶段,品牌格局已经形成,安程只花了2000万就确立了自己的江湖地位,安程的品牌价值在现阶段轻轻松松的就可以吸引2个亿的投资资金,这就是这么多年安程厚积薄发的成果,也是现在花5000万都买不来的品牌地位。”



2016 年,汽车后市场及汽车用品行业又迎来了新一轮的变革,暴利模式开始向产品同质化下的微利模式转换,拼品牌发展成拼品牌性价比,传统的渠道坐商正被一群新生代渠道行商新锐英杰们刷新着概念,强者逾强,弱者逾弱,颠覆和重构将会再一次改变汽车后市场及汽车用品领域的格局。安程始终坚信“乱世出英雄”,每一场变革都是企业发展的契机,越是困难的时候越是要坚持。安程已经全副武装,在变革中创新、发展、腾飞。2016年,在被为“中国汽车后市场晴雨表”、引领者未来汽车用品行业发展趋势的雅森北京展中,安程将依托雅森北京展国际化、专业化、品牌化优势,致力于陪伴每一位车主共享高品位的人车生活。



信息来源:雅森国际
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