一元×刘备修车网 视觉赏

广东汽车用品网 >>> 营销策划  2016年7月15日

6月底郑州展,刘备修车网正式发布。通过一年筹备上线的刘备修车网,在外界看来发布毫无征兆,可以说在汽车后市场B2B中打了一场大型的埋伏战,其公布的“刘备”形象更是颇有深意。

在这次合作中,一元文化通过长达半年的合作期,订立了刘备修车网的创意广告、展会画面、推广方案及全套VIS系统。



一元文化团队的理解:
以历史人物名字作为后市场企业名称,并不是首例,“刘备”却有其非常独特的含义,刘备本身也是颇有魅力的人物。


刘备的形象:

以德著名——以诚信赢得客户与市场
桃园结义——与后市场抱团发展的决心,共赢的兄弟情义


延伸寓意:
双手过膝——手,代表能力,长手则是服务到位,高效;
大耳垂肩——耳负责收取信息,大耳代表信息技术强大;
……

从历史上看,刘备高举大义旗帜招纳天下英雄匡扶汉室(传统)
从企业上看,刘备修车网带领传统渠道进行转型,与后市场共同进退,与刘备的经历有异曲同工之妙


创意广告:

以刘备举大旗征战沙场为出发点:沙场带来传统黄的广告画面主调
以刘备广纳英雄,队伍壮大为表现重点:带来千军万马的“人和”效果


漫画形象:

减低刘备军事家形象带来攻击性,大头公仔形象往往亲切可爱,慈眉善目的刘备脸孔则带来客户的信任感。


视觉小结:
6月,刘备发布会举行,整体带来了雄浑的历史感,具有强大的压迫性气势。
字面强调刘备之“德”,画面强调刘备之“强,”是一种颇有意味的对比。
刘备修车网以“德”(对后市场的情感与理想),以“力”(资本力量,后市场经验)都能赢得市场,也在主画面中体现出来。


在后市场互联网企业中,想刘备修车网这样的企业并不多见(兼顾了互联网基因与传统经验),其推出的视觉效果也与偏浅色(白、蓝、绿)轻松(简约、轻快)的风格不同,两个团队共同探讨出的新形象,不啻为对后市场的一种形象上的新理解。



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